Wibes: что это за платформа Wildberries и как на ней зарабатывать

Что такое Wibes и зачем он нужен

Wibes — это встроенная в экосистему Wildberries платформа коротких вертикальных видео, где пользователи листают ленту роликов и могут сразу же купить понравившийся товар, не покидая приложение. По сути, это аналог TikTok Shop, но внутри маркетплейса: человек не переходит из соцсети на карточку товара и обратно, а совершает покупку прямо из видео. Такой формат сокращает путь от «увидел» до «оплатил» практически до нуля, что выгодно отличает Wibes от обычной карточки товара, где покупатель сначала ищет, сравнивает и сомневается.

Платформа была запущена в марте 2025 года совместно Wildberries и Russ. Уже за первый месяц тестирования она привлекла 3,7 миллиона уникальных пользователей и более 45 миллионов просмотров. К концу 2025 года аудитория выросла до 6,3 миллиона пользователей, а ежедневно ролики смотрели около 170 тысяч человек. Для платформы, которой нет и года, это не эксперимент, а полноценный канал с живой аудиторией.

Wibes доступен на смартфонах (Android, iOS, включая RuStore) и в веб-версии. Приложение занимает около 23 МБ и устанавливается быстро. Внутри есть пять основных вкладок: видеоблоги, статьи, добавление материала, шопинг и личный кабинет. Видео называются «вайбами» — это короткие ролики длительностью до 90 секунд, которые можно сопровождать текстом, фото и ссылками на товары Wildberries.

Как устроена лента и алгоритмы рекомендаций

Лента Wibes работает по принципу социальной сети: пользователь листает вертикальные ролики, а алгоритмы подбирают контент на основе его подписок, лайков, истории покупок на Wildberries и поведения внутри приложения. Чем дольше зритель смотрит видео и чем чаще досматривает его до конца, тем больше показов получает автор. Это ближе к логике соцсетей, чем к поисковой выдаче по ключевым словам, к которой привыкли селлеры.

Алгоритмы стараются разнообразить ленту, включая в нее не только обзоры товаров, но и развлекательные, информационные и лайфстайл-посты. Это позволяет удерживать внимание пользователей и делает платформу более «залипательной». Для селлеров это означает, что ролик может показаться человеку, который вообще не искал ваш товар, но заинтересовался им после просмотра видео. Таким образом, Wibes помогает формировать спрос, а не только удовлетворять уже существующий.

Важно понимать, что алгоритмы Wibes вознаграждают качественный контент: ролики, которые вызывают эмоции, досматриваются и сохраняются, получают больше охватов. Поэтому платформа сейчас охотно раздает показы новым авторам, особенно тем, кто создает уникальные и вовлекающие видео.

Регистрация и настройка профиля

Чтобы начать пользоваться Wibes, нужно авторизоваться через аккаунт Wildberries. Для этого введите номер телефона, привязанный к вашему профилю на маркетплейсе, и получите проверочный код. После этого откроется окно настройки профиля: загрузите аватарку, укажите имя, никнейм и краткое описание. Также можно подписаться на интересные темы, чтобы лента сразу показывала релевантный контент.

Если ваш номер телефона привязан к магазину на Wildberries, при авторизации появится выбор: войти как обычный пользователь или как селлер. Для селлеров доступен отдельный аккаунт с расширенными возможностями, но эксперты рекомендуют вести пользовательский и селлерский профили параллельно, загружая разный контент. Это позволяет разделять личные интересы и коммерческое продвижение.

Для блогеров, которые планируют зарабатывать на монетизации, важно оформить статус самозанятого или ИП — без этого не получится выводить заработанные средства. В остальном регистрация проста и занимает несколько минут. После заполнения профиля можно сразу переходить к созданию контента.

Форматы контента и правила публикации

Основная единица контента в Wibes — «вайб»: короткое вертикальное видео длительностью от 1 до 90 секунд. Также поддерживаются фото и статьи. Максимальный вес файла — до 1 ГБ, поддерживаемые форматы: mov, mp4, jpeg, png, webp. К публикации можно прикрепить до нескольких товаров с Wildberries, указав их артикулы. Это позволяет зрителю сразу добавить товар в корзину, не покидая приложение.

Контент проходит модерацию, которая обычно занимает около 30 минут, но может занять до двух часов. В бета-версии причины отклонения не указываются, поэтому важно соблюдать правила. Запрещены политика, пропаганда нездорового образа жизни, дискриминация, насилие и порнография. Также нельзя прикреплять к видео товары из категории «18+».

Разрешены обзоры товаров, распаковки, тест-драйвы, подборки, лайфстайл-контент, юмор, мемы, советы по ЗОЖ, рецепты, интерьеры и многое другое. Главное — чтобы контент был интересен целевой аудитории и не нарушал правила. После публикации вайб можно редактировать или удалять, но при редактировании он снова отправляется на модерацию.

Как селлерам использовать Wibes для продаж

Для селлеров Wibes — это дополнительный канал продаж с пониженной комиссией. Базовая комиссия платформы составляет 10% с проданного товара, но за продажи, которые прошли именно через Wibes, Wildberries снижает комиссию на 1 процентный пункт. Это делает экономику каждой продажи выгоднее, чем при обычном заказе, что особенно важно для бизнеса, считающего юнит-экономику.

Чтобы начать продвижение, селлеру нужно создать аккаунт в Wibes, привязав номер телефона к магазину на Wildberries. Затем можно публиковать собственные вайбы с обзорами товаров или запускать продвижение через блогеров с помощью инструмента WB Инфлюенс. Для этого в личном кабинете WB Partners нужно выбрать товары, создать оффер с условиями сотрудничества, и блогеры увидят его в своих аккаунтах Wibes.

Срок продвижения через WB Инфлюенс — 90 дней, досрочно остановить его нельзя. Оплата составляет 10% от стоимости выкупленного товара, причем деньги списываются только если товар не вернули в течение двух недель после получения. Если в карточке несколько вариантов товара (например, разные цвета), все они участвуют в продвижении, а блогер сам выбирает, какой вариант снимать.

Монетизация для блогеров: просмотры и партнерская программа

Блогеры могут зарабатывать на Wibes двумя способами: на просмотрах и на партнерских продажах. За каждые 1000 просмотров платформа выплачивает 100 рублей. Это базовая ставка, которая может меняться в зависимости от качества контента и активности аудитории. Например, канал с 329 подписчиками может набрать более 170 000 просмотров и получить 17 000 рублей только за показы.

Второй источник дохода — партнерская программа WB Инфлюенс. Блогер выбирает товары из раздела «Монетизация», выкупает их, снимает обзор и публикует с партнерской ссылкой. Если зритель переходит по ссылке и покупает товар, блогер получает комиссию, которую устанавливает продавец — она может достигать 50% от стоимости товара. В среднем комиссия составляет около 5-10%.

Для участия в монетизации необходимо вступить в программу, заполнив анкету с ФИО, ИНН и формой регистрации в ФНС. Площадка проверяет данные, после чего можно выводить заработанные средства на карту раз в месяц. Важно отметить, что доход от просмотров и продаж суммируется, что позволяет блогерам получать стабильный заработок даже без огромной аудитории.

Практические советы по созданию эффективных вайбов

Чтобы вайбы набирали просмотры и приводили к покупкам, важно следовать нескольким принципам. Во-первых, не рекламируйте товар «в лоб» — используйте креатив, юмор, живую коммуникацию и отсылки к реальным жизненным ситуациям. Например, ролик о соковыжималке может начинаться с кадра, где человек за 30 секунд делает стакан сока и уходит, а раковина остается чистой. Зритель узнает свою утреннюю спешку и захочет купить товар.

Во-вторых, чередуйте продающий контент с развлекательным и информационным. Публикуйте вайбы регулярно, чтобы появляться в лентах подписчиков и рекомендациях. Следите за трендами в информационном поле — мемами, новостями, не связанными с политикой, — и адаптируйте их под свой товар.

В-третьих, предлагайте аудитории идеи и вдохновение. Например, покажите, как с помощью нескольких предметов интерьера превратить лоджию в уютное место для утреннего кофе. Такие ролики сохраняют и пересылают, что увеличивает охваты. И главное — начинайте с качества, а не количества: один сильный ролик стоит больше месяца публикаций «для галочки», потому что алгоритмы вознаграждают досмотры и покупки.

Ограничения и подводные камни платформы

Несмотря на очевидные преимущества, у Wibes есть ряд ограничений, о которых стоит знать. Во-первых, платформа ориентирована только на покупателей Wildberries, поэтому контент должен быть связан с товарами маркетплейса. Во-вторых, продвижение через WB Инфлюенс доступно только для российских селлеров, хотя просматривать контент можно из любой страны.

Во-вторых, для блогеров, которые хотят зарабатывать, обязательна регистрация как самозанятого или ИП. Без этого вы не сможете выводить деньги, хотя публиковать обзоры будете иметь право. Также стоит учитывать, что модерация может занять до двух часов, а причины отклонения не всегда объясняются.

В-третьих, комиссия за продвижение через WB Инфлюенс составляет 10% от стоимости выкупленного товара, и она не списывается только если товар вернули в течение двух недель. Это значит, что селлеру нужно заранее планировать бюджет на 90 дней продвижения, так как досрочно остановить кампанию нельзя. Наконец, платформа молодая, и конкуренция в некоторых нишах уже высокая, поэтому важно выделяться качественным контентом.

Перспективы развития Wibes и его место в экосистеме Wildberries

Wibes — это стратегический проект Wildberries, который должен укрепить позиции маркетплейса в сфере социальной коммерции. Уже сейчас платформа показывает впечатляющие результаты: миллионы пользователей и сотни тысяч ежедневных просмотров. В будущем можно ожидать расширения функционала, улучшения алгоритмов и увеличения монетизации для авторов.

Для селлеров Wibes становится важным каналом продаж, особенно в нишах с высокой конкуренцией, где сложно выделиться в поисковой выдаче. Видео позволяет показать товар в действии, продемонстрировать его преимущества и вызвать эмоциональный отклик, что повышает конверсию в покупку.

Для брендов Wibes — это возможность строить узнаваемость через живой контент, который работает дольше разовой рекламы. Ролики сохраняют, пересылают, и они продолжают приносить просмотры и продажи без дополнительных вложений. В целом, Wibes — это не просто тренд, а полноценный инструмент, который стоит освоить всем, кто работает с Wildberries.

Вопросы и ответы